L'offensive éclair d'Aldi pour bousculer Lidl

Dans le périodique : Capital (Paris. 1991), n°359 (08/2021)
• Auteur : François Miguet
• Pages : p.30-34
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : / Article de périodique //article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur la stratégie de développement de l'enseigne de hard discount allemand Aldi pour concurrencer les enseignes Lidl : le changement de stratégie des enseignes Aldi ; les modifications apportées aux magasins ; le développement de nouvelles gammes de produits ; la stratégie produit de la marque ; la part des références en marque de distributeur (MDD) et celle des références de marque ; la concurrence avec l'enseigne Lidl ; le rachat de l'enseigne Leader Price ; la part de marché d'Aldi ; la politique publicitaire de l'enseigne ; la question de son attractivité auprès des consommateurs ; les perspectives liées au e-commerce. Encadrés : le nouveau concept d'Aldi ; repères chiffrés ; comparaison avec l'enseigne Lidl ; comparaison des prix par produits des deux enseignes, Aldi et Lidl.

• • Descripteurs : Allemagne / commerce intégré / mercatique / stratégie d'entreprise