Les coulisses des incroyables produits signés Lidl

Dans le périodique : Capital (Paris. 1991), n°344 (05/2020)
• Auteur : Sophie Lécluse
• Pages : p.34-38
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : / Article de périodique/article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur la sélection des produits vendus par le hard discounter, Lidl : la recherche de produits de qualité ; la progression des ventes ; la montée en gamme des produits alimentaires ; le développement des marques propres à l'enseigne, fabriquées en France ; l'apport des ventes événementielles ; la construction de la réputation des produits Lidl et le contrôle qualité des produits ; le choix annuel des produits dans chaque gamme ; la politique des prix bas notamment grâce à l'effet volume et à la réduction des coûts de structure ; les relations avec les fournisseurs. Encadrés : la stratégie marketing par produit ; les liens avec les agriculteurs et la signature d'accords tripartites entre Lidl, les agriculteurs et les industriels ; la stratégie publicitaire de Lidl.

• • Descripteurs : commerce intégré / marchandisage
  • Mots-clés : marque distributeur