Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais

• Auteur : Frank Tapiro
• • Editeur : Albin Michel 2008
  • ISBN/ISSN : 978-2-226-19315-5
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.
    

• • Descripteurs : communication externe / marque commerciale / mercatique / stratégie d'entreprise / stratégie de la communication